היום כמעט לכל בעל עסק ובעל מקצוע יש אתר באינטרנט, מרביתם בנו את האתר באמצעות חברות בניית אתרים, אחרים השתמשו בפלטפורמות חינמיות לבניית אתר באופן עצמאי וסביר להניח שיש מי שלמד את התחום ובנה את האתר בעצמו.
בניית האתר הוא רק שלב ראשון בשיווק ופרסום, השלב השני והמהותי, הוא שיווקו של האתר. מדובר על השלב בו מתבצעת עבודת קידום במטרה להביא את האתר לעמוד הראשון ולמקומות הראשונים בגוגל. שלב זה הוא בדרך כלל מכריע בפרסום ובשיווק של עסקים ובעלי מקצוע ברשת, והוא זה שמביא את מרבית הלקוחות אליהם מהאינטרנט.
לפני שנסביר כיצד שלב זה מתבצע, חשוב להבהיר שתי נקודות, הראשונה, שיווק ברשת האינטרנט כולל גם שיווק ממומן, כלומר שאנחנו קונים פרסום בגוגל ומופיעים בעמודים של גוגל כפרסומות לכל דבר. להבדיל משיווק רגיל ברשת (קידום אורגני), שלב זה קשור לשאלה כמה אנחנו מוכנים להשקיע מבחינה כספית ופחות לעבודה קשה של קידום ברשת, ניסוי וטעייה. נקודה שנייה שיש להבהיר, גוגל אומנם נחשב למנוע החיפוש הגדול והמוביל בעולם, אך שיווק ברשת האינטרנט נעשה גם באמצעים אחרים, פרסום בכסף באתרים וכן שיווק ברשתות חברתיות כשכאן הדגש הוא כמובן על פייסבוק. עם זאת, מרבית החברות מתעסקות בשיווק בגוגל.
כיצד מתבצע שיווק ברשת האינטרנט
השיווק כולל מספר מהלכים, כאן המקום לציין שבמהלך הזמן המהלכים משתנים, על פי דרישות שונות שמציבה חברת גוגל, חלקם היא מפרסמת וחלקם האנשים שמתעסקים בשיווק באינטרנט, מגלים תוך כדי עבודה. הנה מספר מהלכים שהכרחיים לשיווק ברשת:
קישורים – אחד הכלים שהיה מאז ומתמיד משמעותי לשיווק וקידום ברשת, הוא יצירת קשרים בין אתרים. כלומר, עלינו להציב קישור שלנו בעמוד הבית של אתר גדול וחזק אחר. התנאים שזה יצליח, שהקישור יהיה בעמוד הבית או בעמוד רלוונטי בתחום שלנו, שהאתר יהיה חזק, ושזה לא יהיה קישור הדדי, כלומר שאנחנו נחזיר לו קישור ממקום אחר.הקישור שאנחנו מקבלים מוכיח שהאתר שלנו יעיל ושאתרים אחרים רוצים להיות קשורים עלינו.
תוכן – באינטרנט התוכן הוא המלך. על מנת ששיווק ברשת האינטרנט יצליח, על האתר שלנו להיות מלא בתוכן, יעיל, איכותי וקריא. כך הגולשים יקבלו את כל המידע שהם צריכים אודות השירות והמוצרים שאנחנו מספקים.
חווית גלישה – אחד הכלים המשמעותיים לקידום ברשת, הוא שהאתר יהיה נגיש לגולש. לשם כך עושים לו אופטימיזציה. החל מכותרות ברורות, שמות של קטגוריות, תמונות, תפריטים, קישורים פנימיים בין עמודים. דברים שיהפכו את הגלישה באתר לנוחה ופשוטה.
לסיכום, ישנם הרבה מאוד כללים כיצד לבצע שיווק נכון של אתר ברשת האינטרנט, יש אנשים שבוחרים לעשות את זה לבד. ההמלצה היא, להיעזר באנשי מקצוע, שידעו לשווק את האתר שלכם ולהביא אותו לכלל הגולשים.
